ソーシャルeコマースの現状と問題点を筆者が共有し、一緒に考えていきましょう。

ソーシャルコマースはこれまで、一つは雲集北辰などの樂天集運下で、2018-2019年に重要な成長サイクルを迎え、もう一つは多くの零細企業チームがソーシャルコマースを変革するために民間不動産を探す波の下で、2019-2020年に重要な成長サイクルを迎え、二つの爆発的成長の段階を経験しました。 前者をよく知られたソーシャルeコマースと呼び、後者を後からソーシャルeコマースと呼ぶ人がいます。

ソーシャルフィッションを利用して発展してきたPindoのようなプラットフォーム型電子商取引は、厳密には今日取り上げるソーシャル電子商取引ではなく、ソーシャルフィッションをマーケティングの一形態と見なし、自らを理論的ソーシャル電子商取引と定義することができます。

対照的に、私たちが議論しようとしているソーシャルeコマースは、配置する必要があります：主に育成と社会的分裂チームの募集を通じて、ターゲットチームのコラボレーション政策の開発、チームの利益の分配対策は、配布チームに応じて製品の販売の目的を達成するように、この種のソーシャルeコマースのプラットフォームは、主要なマーケティングチャネルとして社会的分裂チームされます。

上記の2つの間に非常に大きな違いがあり、前者は、Jindo、淘宝網、Jingdong、操作戦略などの商品に代わって、プラットフォームの電子商取引は、よりToCに焦点を当て、後者は実際にブランド企業やブランド管理会社、単一の作成、Beidian、早期プーリングなどの商品に代わって、操作戦略の両方ToCとToB、プラットフォーム、電子商取引の上昇に、プラットフォームを再配置する必要があれば後者の競争である。

後者が今日の議論の鍵になります。

ソーシャル電子商取引は、今どうなっているのでしょうか? いくつかのプラットフォーム樂天JAPAN後、いくつかの事例を選び、その離陸の過程と現状を分析し、現在のソーシャルEコマース業界の問題点を探る。

I. 歴史的経緯と現在の状況

まず、明確にしなければならないのは、Eコマース商品である以上、サプライチェーンも重要であり、どんな商品であっても、その勢いに乗って、ポジショニング-要件-差別化戦略を持たなければ、市場での地位を得ることはできない、ということだ。

社会的な電子商取引の代表の歴史-雲セット、それを見ることは困難ではない、コミュニティシステムと強力なコミュニティのマーケティング能力、導入、共有、自己研究ロングテールのサプライチェーン製品によると、爆発を起動し続け、有効なユーザーやお店の多くは、その後の電子商取引プラットフォームのための顧客の基本を築きました。

しかし、コミュニティの成功は、その後のプラットフォームのプロセスでは、市場のポジショニングの明確な多様化がないため、コミュニティも敗北し、一度プラットフォームは、製品のほとんどは標準的な製品であり、販売価格のコストは比較的透明であり、コミュニティがコア利益の競争優位性を失った、コミュニティも力を作ることはやや困難になり、全体の売上高は減少傾向にあることです。

2020年8月に直近のレイオフ騒動、2020年7月に北辰が罰金、2020年半ばはソーシャルeコマースの変曲点のようで、基幹辞任+減収、「ソーシャルeコマースを冷やす」流れの口の実践者は必然ということのようだ。

上場以来、収益が低迷しており、商品も「コミュニティアプローチ→脱コミュニケーション→ブランド構築+コミュニティ」という、見えにくい、わかりにくい戦略のままです。 関係者によると、雲雀のチームは最近「零細企業化」したという。

2019年、多くの新興ソーシャルEコマース企業が誕生し、未来バザー、ハイウサギ、ショー購入、シングル作成などのより代表的なもの、これらのプラットフォームは、例外なく、すでに流通チーム、独自の製品とサプライチェーン、マイクロビジネス製品または代理戦略からアップグレードされています。

これらの社会的な電子商取引は、後で、なぜ投資家の目を引き付けるために、インターネットの世界で波を作ることができますか?

米国へのプールがある前に、既存の販売チャネルの非常に高い粘着性がある後に、発売前のプラットフォームは、それが説得力のある売上高を作成することができました。 しかし、グローの後、まだ慎重に考えて行かなければならないです：販売チャネルが再生する場所を樂天集運でき、どのように流通の団結協力を再生するために、会員制の電子商取引のプラットフォームはどのような競争優位性です。

しかし、少数にインターネットの知識のために、第二のビジネスのこれらの伝統的な販売指向の上司が大幅に水と土壌、ブラインド拡張後、すぐに処罰または急速な収縮、これらの例は、まだ上昇段階で、唯一の単一の作成があります。

第二に、名声への道

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